アマゾンジャパンは、AmazonのID決済サービス「Amazon Pay」の「Buy Now（今すぐ買う）」機能を、ECサイト構築サービス「カラーミーショップ byGMOペパボ」に導入した。主要カートシステムが「Buy Now」を導入したのは初という。
「Buy Now」は、商品ページから直接購入手続きができる「Amazon Pay」の機能。カートページを経由することなく、ユーザーは商品ページ上の「今すぐ買う」ボタンをクリックすると、Amazonアカウントに登録済みの配送先・支払い情報を利用して即座に購入を完了できる。購入手続きの煩雑さによる離脱を防ぎ、売り上げの拡大が期待できるとしている。
通常の購入や従来の「Amazon Pay」は商品をカートに追加後、カートページや決済画面へ進む必要があった。一方、「Buy Now」は商品をカートに追加するとモーダルウィンドウを表示し、Amazonアカウントでログイン後、内容を確認するだけで購入が完了する。
「Amazon Pay」の「Buy Now」機能は2023年末にローンチ。導入企業では、決済全体に占める「Buy Now」の利用率が10％以上となるケースもあり、特定の価格帯では導入前後でコンバージョン率が約40％向上したという事例もある。
GMOペパボが「カラーミーショップ byGMOペパボ」に「Amazon Pay」を導入した理由は、EC利用の拡大に伴い、購入手続きの複雑さによるユーザーの離脱が大きな課題になっているため。住所や支払い情報の入力など複数ステップを要する従来の購入フローは、ユーザー体験の障壁になりやすいといった課題を解消し、より快適な購買体験を提供するため「Buy Now」機能の提供を決定した。
「カラーミーショップ byGMOペパボ」利用サイトの追加費用は不要。今後も「Amazon Pay」との連携強化や機能改善を進め、よりスムーズな購買環境の実現をめざすとしている。
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