LINEヤフーは、「Yahoo!ショッピング」がTmallジャパンと連携したと11月11日に発表した。中国最大級の越境ECモール「天猫国際（Tmall GLOBAL）」への出品から配送までを一貫して支援する「天猫国際コマース」の提供を始めた。
「天猫国際」は、中国でECトップシェアを誇るアリババグループが運営する最大級の国際越境ECプラットフォーム。「天猫国際」を手間をかけることなく、中国向けに商品を販売できるようになる。
「天猫国際コマース」は、「Yahoo!ショッピング」に出店するストアが使用している出品ツールを活用し、一部条件ありで商品を「天猫国際」で販売できるようにする中国向け越境ECサービス。
商品ページの新規作成や翻訳作業は不要。煩雑な運用はTmallジャパンが代行する。利用料金は費用を抑えて提供するという。
「天猫国際コマース」の参加対象は「Yahoo!ショッピング」に出店している法人ストアで、一部対象外になる場合がある。「天猫国際コマース」への出品には出店手続きが必要で、対象ストアには順次案内するとしている。
LINEヤフーが「Yahoo!ショッピング」出店ストアを対象に実施したアンケート（2023年12月8日〜15日に実施、回答店舗195店）によると、越境ECの拡大を背景に、出店者の約6割が「越境ECに挑戦したい」と回答。その一方で、出店・出品手続きの複雑さ、配送や言語対応などの運用負担、利用料の高さといったハードルが参入障壁となり、実際には「やり方が分からず出店できていない」ストアが多いのが現状という。
こうした課題を踏まえ、LINEヤフーはTmallジャパンと提携。「Yahoo!ショッピング」の出店ストアが簡単・便利・低コストで中国市場に進出できるよう、新たな販路拡大と売上最大化を支援する「天猫国際コマース」を開始した。
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